界面新闻记者 | 朱咏玲
(资料图片仅供参考)
界面新闻编辑 | 楼婍沁
瞄准优衣库的品牌又多了一个。
近期,一家名不见经传的公司对外放出消息称,将深度对标优衣库,打造名为“美力城”的科技休闲服全球品牌,目标是在三年内实现GMV破百亿元。
天眼查显示,该公司全称为美力城时尚科技(武汉)有限公司(以下简称“美力城”),为武汉美力联控股有限公司的全资子公司,两者均为2023年7月注册的新公司。美力城的实控人游林同时也是武汉猫人制衣有限公司(以下简称“猫人制衣”)的实控人,后者拥有创立于1998年的内衣品牌猫人。两家公司的监事和财务负责人也是一套人马。
此前,作为董事长的游林曾在猫人集团战略发布会上透露,自2017年启动数字化转型后,猫人连续六年年复合增长率达70%,2022年销售收入已超百亿元。若此数据属实,这一成绩远超其他传统内衣品牌,都市丽人、爱慕股份、曼妮芬母公司汇洁集团、安莉芳控股的同期营收分别为30.1亿元、33.0亿元、24.6亿元、13.3亿港元(约合人民币12.3亿元)。
值得提到的是,美力城品牌的项目启动资金为10亿元,目标是在三年内做到全网GMV破100亿元,五年做到200亿元。作为对比,2022年,进入中国市场20年的优衣库在大中华区的营收约为271亿元。
美力城寓意“美与魅力的城堡”,而优衣库意为“独特的服装仓库”,但美力城所谓的“深度对标”优衣库,并不只是名字上的对仗而已。2023年7月,游林曾在行业峰会上的演讲中表示,想要与优衣库竞争的品牌,不可能和优衣库用同样的模式,更应思考独特的商业模式。
按照游林所述,美力城想要做升级版的优衣库。美力城将在产品上主打科技面料,至于商业模式上如何创新,它暂未向外界透露更多信息。目前,美力城还未开通品牌官网或社交媒体账号,但预告将在9月19日开出全球首家官方旗舰店,并同步官宣代言人。
摄影:范剑磊
美力城不是第一个对标优衣库的中国品牌,大概率也不会是最后一个。
界面时尚此前报道,贴身衣物品牌NEIWAI内外为基本款内衣专门开辟了副线品牌内外橙线,快时尚品牌UR也在2022年推出了定位“新一代基础款”的子品牌本来BENLAI。此外,蕉内、Ubras等主打科技面料和基础款的内衣品牌也常被视为优衣库内衣的直接竞争对手。
少有品牌会公开承认和其他品牌的对标关系,但也有例外。创立于2021年的轻运动品牌COCOFIT就直言要做中国运动版的优衣库。美特斯邦威创始人周成建也在2017年接受第一财经采访时表示,美邦20%的产品要有优衣库般的性价比,余下80%的产品则要比优衣库有更丰富的风格。
在众多海外快时尚品牌不同程度遇挫,而优衣库仍能保持扩张和增长的背景下,不难理解后者为何会成为被瞄准的标杆。在激烈的市场竞争中,跟随成功者意味着更小的风险。对于抗风险能力弱的新品牌来说,对标成熟品牌更显必要。
这当然符合商业逻辑,但也或多或少反映出一种保守心态——品牌们更倾向于成为同类玩家,而非新游戏的开创者。
但另一方面,对标优衣库有时也是出于“不服气”的挑战者心态。游林就曾在前述演讲中发问,中国能做出优衣库品质的衣服,但为何没有诞生和优衣库规模相当的品牌。
这也不难回答。产品固然是优衣库的核心竞争力,但其成功还离不开供应链管理、数字化运营、本土化策略和品牌力建设等等。在供应链成熟的中国市场,做出优衣库品质的衣服并不难,而做一个优衣库这样的品牌往往需要更复杂和综合的能力。
曾经效仿优衣库、又同时有着超越优衣库野心的美邦便是一例。界面时尚此前报道,美邦曾受阻于供应链的深层改革,如今已身陷困境多年。
这也能够解释,为何大部分品牌对标优衣库依然停留在产品层面,这对于新兴品牌而言的确是一条捷径。但若想复制优衣库的成功,这显然远远不够。
下一篇:最后一页
X 关闭
推荐内容
- 又一个中国品牌喊话要做优衣库
- 蒙城三义镇:专项督察让“暖民心行动”落实落细
- 万达刘海波被警方带走系涉及内部贪腐,且数额巨大
- 宁波职业技术学院师生志愿团队暑期赴四川美姑县开展支教活动
- 13人被通报批评!安康中心城区出租车行业暗访情况“红黑榜”发布!
- 学习时节|体育强国的基础在于群众体育
- 勇救落水者不留名——记“湖南好人”宋奇志
- 沐邦高科(603398)8月8日主力资金净卖出789.91万元
- 2023年1-7月连云港房地产项目销售业绩TOP10
- 习语丨“少年强则中国强,体育强则中国强”
- 古史 卷二十六
- 广州校讯通人工客服电话 广州校讯通
- 6个方面!习近平总书记对加强基础研究作出战略部署之三:建设基础研究高水平支撑平台
- 15周年嘉年华举办在即 三国杀动画片亮相腾讯动画节
- 强化碳普惠体系建设
- 亚厦股份:8月7日融券净卖出9700股,连续3日累计净卖出7.55万股
- 2023青海西宁上一次油价调整情况回顾
- 解码新疆夏粮丰收三大“法宝”
- edc文件阅读器(edc文件阅读器电脑版)
- 63岁大爷相亲55岁女子,想先试试,过夫妻生活,女方:你身体行吗
- 科学之旅点亮新就业群体子女多彩暑期
- 西南大学研究生招聘信息网 西南大学研究生就业信息网
- FOF基金跟踪周报:首批养老目标基金获批5周年 养老投资平稳向上
- 5-7,4-6!男网一哥张之臻连丢两盘出局,北美赛季首秀失利
- 思佳讯第三财季营收10.7亿美元 调整后EPS为1.73美元
- vivo S17e怎么开启夜景模式
- 为民履职风采|人大代表组团当好企业“贴心人” 帮助企业实现不停产转型
- 青岛队签下了意甲联赛得分王?别忘了他在刚刚率领球队成功降级?
- 湘潭市易地扶贫搬迁工作联席会议召开
- 出国留学买不起机票,30岁穷小子逆袭成“最年轻教授”
- excel自动识别法定节假日 excel工作日计算公式
- 黑云压城怪象 网友拍下现实版“黑云压城”画面 基本情况讲解
- 比赛问题
- “史上最强”医药反腐风暴持续冲击,相关主题基金何日回春?
- 2023中级会计证考试打印准考证时间
- 车评头条:“保时泰”开起来会德味么 试驾众泰T500
- 突发!千亿知名房企被退市!
- 腾讯微保联合平安产险推出意外险新品 最高保额可达150万元
- 动力电池电压400伏级:研判长城机甲龙整车技术状态
- 英国7月新车销量再增长,纯电动汽车销量飙升近88%
- 索爱Mp5 V-58-8G版(索爱mp5)
- 《孤注一掷》票房走势惊人,可惜吃相难看,要重新定义“点映”吗
- 坦克SUV 7月劲销13490辆,同比增长8.15%
- 8月7日汇市观潮:欧元、英镑和日元技术分析
- 巴菲特半年“炒股”赚476亿美元 伯克希尔总资产破万亿|刘婧视点
- 宁德时代在佛山成立新能源公司
- 机构:7月国际煤价涨跌互现
- 国家防办应急管理部会商部署重点地区防汛救灾工作
- 三大运营商亮出“黑科技” 打通抢险救援通信“生命线”
- 守护妈妈(关于守护妈妈简述)
- 玉的种类 云南黄玉
- K396的第一批物资,是他们背进去的!
- 解放军来了,心里就踏实了
- 碳纳米管与石墨烯(碳纳米管和石墨烯区别是什么)
- 好开又好用,年轻人第一台车的首选 动态体验哪吒AYA
- 请注意!降雨并未结束 这些区域有暴雨
- 迪马:不莱梅300万欧口头报价巴洛-图雷,米兰希望得到400万欧
- 99块参加《封神》训练营?在杭州路演的乌尔善:直接报警
- 茶π的π到底读什么(茶π念什么)
- 奥赛康:子公司恩格列净片获得药品补充申请批准通知书
- 天宜上佳半年斩获近10亿营收 长期继续探索碳基复合材料新能源领域应用可能
- 安东尼·德·梅勒(关于安东尼·德·梅勒简述)
- 西安中青年群体健身锻炼调查报告出炉
- 吐了!中国男篮三节22个失误 单节净负15分
- 欠了小期贷超过44还不上会上征信吗
- 记者直击吉林舒兰搜救现场 开原镇因洪水失联点位已全部复联
- 上半年新增减税降费及退税缓费9279亿元
- 在香港读大学什么学科最有“钱途”?这科毕业薪资高达3万
- 山东德州市平原县发生5.5级地震
- TB直播中怎么往前看(淘宝直播间直播中,怎么翻看前一天内容)
- 祖名股份董秘回复:公司为海底捞提供不同品种的豆腐、千张、豆浆等产品;公司积极与东方甄选洽谈豆乳产品的合作
- 我的老师作文600字左右初二(作文我的老师600字初二)
- excel表格怎么设置性别属性 excel表格性别设置
- 吉林省舒兰市一副市长抗洪抢险中失联 一年前曾赴失联地指导防汛工作
- 服务关系存续期间承租的公房拆迁所得购房指标算夫妻共同财产吗?
- 黑龙江:将省级自然灾害救助Ⅲ级响应提升至Ⅱ级
- vivo Y78+ 电池容量是5000mAh吗
- 雍正登基,胤禵手握重兵为何不发兵争夺皇位
- 马斯克:X永远不会推出加密代币
- 寻衅滋事罪与毁坏财物罪的区别
- 分享5款西红柿的农村家常做法,简单又美味
- 竹板这么一打呀别的咱不夸台词(ldquo 竹板这么一打呀 是别的咱不夸 hellip hellip rdquo 这是哪个相声)
- 青海省发布长江上游沱沱河洪水红色预警
- 7月,中国混动SUV市场整体表现还行,但银河L7可以拿个满分
- 绍兴这几道上了央视的美味,或可一尝!
- 黑龙江雅鲁河碾子山站预计8月5日下午将出现洪峰
- 一加首款折叠手机 OnePlus Open 更多渲染图曝光
- 《少年派3》金秋开启,五大主演强势回归,新女主人选令人意外
- 津药药业股份有限公司 关于间接控股股东股权结构变更的公 告
- 安路科技(688107):8月4日北向资金减持6.7万股
- 丹葛尔城简介(丹戈尔)
- 武汉市江夏区山坡街乡村智慧图书馆开馆
- 3-1中超前冠军爆发,逆转河南队,拒绝2连败,天津津门虎队怕不怕
- 泰国一火车与皮卡车相撞致8死3伤
- 精彩纷呈!第十三届“桃李杯”亮点抢先看
- 苹果iPhone15发布会,终于迎来“大结局”
- 最高人民法院原副院长沈德咏受贿案一审宣判
- 加拿大研究生申请条件解析
- 男子采菌子被截胡 狗:你不采我踩了 小狗狗能有什么坏心眼
- 爱心接力 北京公交司机护送走失男孩平安回家
精彩推荐
-
又一个中国品牌喊话要做优衣库2023-08-08
-
蒙城三义镇:专项督察让“暖民心行动”落实落细2023-08-08
-
万达刘海波被警方带走系涉及内部贪腐,且数额巨大2023-08-08
-
宁波职业技术学院师生志愿团队暑期赴四川美姑县开展支教活动2023-08-08
-
13人被通报批评!安康中心城区出租车行业暗访情况“红黑榜”发布!2023-08-08
-
学习时节|体育强国的基础在于群众体育2023-08-08
-
勇救落水者不留名——记“湖南好人”宋奇志2023-08-08
-
沐邦高科(603398)8月8日主力资金净卖出789.91万元2023-08-08
-
2023年1-7月连云港房地产项目销售业绩TOP102023-08-08
-
习语丨“少年强则中国强,体育强则中国强”2023-08-08
-
古史 卷二十六2023-08-08
-
广州校讯通人工客服电话 广州校讯通2023-08-08
-
6个方面!习近平总书记对加强基础研究作出战略部署之三:建设基础研究高水平支撑平台2023-08-08
-
15周年嘉年华举办在即 三国杀动画片亮相腾讯动画节2023-08-08
-
强化碳普惠体系建设2023-08-08
-
亚厦股份:8月7日融券净卖出9700股,连续3日累计净卖出7.55万股2023-08-08
-
2023青海西宁上一次油价调整情况回顾2023-08-08
-
解码新疆夏粮丰收三大“法宝”2023-08-08
-
edc文件阅读器(edc文件阅读器电脑版)2023-08-08
-
63岁大爷相亲55岁女子,想先试试,过夫妻生活,女方:你身体行吗2023-08-08
-
科学之旅点亮新就业群体子女多彩暑期2023-08-08
-
西南大学研究生招聘信息网 西南大学研究生就业信息网2023-08-08
-
FOF基金跟踪周报:首批养老目标基金获批5周年 养老投资平稳向上2023-08-08
-
5-7,4-6!男网一哥张之臻连丢两盘出局,北美赛季首秀失利2023-08-08
-
思佳讯第三财季营收10.7亿美元 调整后EPS为1.73美元2023-08-08
-
vivo S17e怎么开启夜景模式2023-08-08
-
为民履职风采|人大代表组团当好企业“贴心人” 帮助企业实现不停产转型2023-08-07
-
青岛队签下了意甲联赛得分王?别忘了他在刚刚率领球队成功降级?2023-08-07
-
湘潭市易地扶贫搬迁工作联席会议召开2023-08-07
-
出国留学买不起机票,30岁穷小子逆袭成“最年轻教授”2023-08-07
-
excel自动识别法定节假日 excel工作日计算公式2023-08-07
-
黑云压城怪象 网友拍下现实版“黑云压城”画面 基本情况讲解2023-08-07
-
比赛问题2023-08-07
-
“史上最强”医药反腐风暴持续冲击,相关主题基金何日回春?2023-08-07
-
2023中级会计证考试打印准考证时间2023-08-07
-
车评头条:“保时泰”开起来会德味么 试驾众泰T5002023-08-07
-
突发!千亿知名房企被退市!2023-08-07
-
腾讯微保联合平安产险推出意外险新品 最高保额可达150万元2023-08-07
-
动力电池电压400伏级:研判长城机甲龙整车技术状态2023-08-07
-
英国7月新车销量再增长,纯电动汽车销量飙升近88%2023-08-07
-
索爱Mp5 V-58-8G版(索爱mp5)2023-08-07
-
《孤注一掷》票房走势惊人,可惜吃相难看,要重新定义“点映”吗2023-08-07
-
坦克SUV 7月劲销13490辆,同比增长8.15%2023-08-07
-
8月7日汇市观潮:欧元、英镑和日元技术分析2023-08-07
-
巴菲特半年“炒股”赚476亿美元 伯克希尔总资产破万亿|刘婧视点2023-08-07
-
宁德时代在佛山成立新能源公司2023-08-07
-
机构:7月国际煤价涨跌互现2023-08-07
-
国家防办应急管理部会商部署重点地区防汛救灾工作2023-08-07
-
三大运营商亮出“黑科技” 打通抢险救援通信“生命线”2023-08-07
-
守护妈妈(关于守护妈妈简述)2023-08-07
-
玉的种类 云南黄玉2023-08-07
-
K396的第一批物资,是他们背进去的!2023-08-07
-
解放军来了,心里就踏实了2023-08-07
-
碳纳米管与石墨烯(碳纳米管和石墨烯区别是什么)2023-08-07
-
好开又好用,年轻人第一台车的首选 动态体验哪吒AYA2023-08-07
-
请注意!降雨并未结束 这些区域有暴雨2023-08-06
-
迪马:不莱梅300万欧口头报价巴洛-图雷,米兰希望得到400万欧2023-08-06
-
99块参加《封神》训练营?在杭州路演的乌尔善:直接报警2023-08-06
-
茶π的π到底读什么(茶π念什么)2023-08-06
-
奥赛康:子公司恩格列净片获得药品补充申请批准通知书2023-08-06
-
天宜上佳半年斩获近10亿营收 长期继续探索碳基复合材料新能源领域应用可能2023-08-06
-
安东尼·德·梅勒(关于安东尼·德·梅勒简述)2023-08-06
-
西安中青年群体健身锻炼调查报告出炉2023-08-06
-
吐了!中国男篮三节22个失误 单节净负15分2023-08-06
-
欠了小期贷超过44还不上会上征信吗2023-08-06
-
记者直击吉林舒兰搜救现场 开原镇因洪水失联点位已全部复联2023-08-06
-
上半年新增减税降费及退税缓费9279亿元2023-08-06
-
在香港读大学什么学科最有“钱途”?这科毕业薪资高达3万2023-08-06
-
山东德州市平原县发生5.5级地震2023-08-06
-
TB直播中怎么往前看(淘宝直播间直播中,怎么翻看前一天内容)2023-08-06
-
我的老师作文600字左右初二(作文我的老师600字初二)2023-08-06
-
excel表格怎么设置性别属性 excel表格性别设置2023-08-05
-
吉林省舒兰市一副市长抗洪抢险中失联 一年前曾赴失联地指导防汛工作2023-08-05
-
服务关系存续期间承租的公房拆迁所得购房指标算夫妻共同财产吗?2023-08-05
-
黑龙江:将省级自然灾害救助Ⅲ级响应提升至Ⅱ级2023-08-05
-
vivo Y78+ 电池容量是5000mAh吗2023-08-05
-
雍正登基,胤禵手握重兵为何不发兵争夺皇位2023-08-05
-
马斯克:X永远不会推出加密代币2023-08-05
-
寻衅滋事罪与毁坏财物罪的区别2023-08-05
-
分享5款西红柿的农村家常做法,简单又美味2023-08-05
-
青海省发布长江上游沱沱河洪水红色预警2023-08-05
-
7月,中国混动SUV市场整体表现还行,但银河L7可以拿个满分2023-08-05
-
绍兴这几道上了央视的美味,或可一尝!2023-08-05
-
黑龙江雅鲁河碾子山站预计8月5日下午将出现洪峰2023-08-05
-
一加首款折叠手机 OnePlus Open 更多渲染图曝光2023-08-05
-
《少年派3》金秋开启,五大主演强势回归,新女主人选令人意外2023-08-05
-
津药药业股份有限公司 关于间接控股股东股权结构变更的公 告2023-08-05
-
安路科技(688107):8月4日北向资金减持6.7万股2023-08-05
-
丹葛尔城简介(丹戈尔)2023-08-05
-
武汉市江夏区山坡街乡村智慧图书馆开馆2023-08-05
-
3-1中超前冠军爆发,逆转河南队,拒绝2连败,天津津门虎队怕不怕2023-08-04
-
泰国一火车与皮卡车相撞致8死3伤2023-08-04
-
精彩纷呈!第十三届“桃李杯”亮点抢先看2023-08-04
-
苹果iPhone15发布会,终于迎来“大结局”2023-08-04
-
最高人民法院原副院长沈德咏受贿案一审宣判2023-08-04
-
加拿大研究生申请条件解析2023-08-04
-
男子采菌子被截胡 狗:你不采我踩了 小狗狗能有什么坏心眼2023-08-04
-
爱心接力 北京公交司机护送走失男孩平安回家2023-08-04