环球热推荐：任泽平直播带货，人气变现岂能不“挑食”

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来源：南方都市报时间：2023-06-04 09:55:55

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原标题：任泽平直播带货，人气变现岂能不“挑食”

网红经济学家任泽平最近又接连吸睛无数，在高调推出每套398元的生发水（目前已卖出400多件）之后，又开始卖酱香型白酒，1599元每瓶定价不菲，但目前可查询的销售数目成疑。实际上有着光鲜科班与实践履历的任泽平与恒大分道扬镳之后，早已在放飞自我的道路上越走越远，并对网络流量的拿捏颇有心得。隔三差五对宏观大势发表往往会被大众评价为“语不惊人死不休”的观点的同时，还化身为情感博主、鸡汤作家，提供“幸福就是找一个温暖的人过一辈子”等“随喜”文案。

一切服务于流量变现，但传统的卖课、卖书等知识付费手段看来已经不能满足其团队的展业需求。

实际上，根据任泽平近些年来的履职经历与公开可查询的投资项目，他并不至于现金流很紧，而应该是小有所成。那么，从卖课卖书到卖酒卖生发水，可能就是趁热度，把首席经济学家的排面搞成网红的生意，把人气变现。没有热度，也可以制造热度，比如前不久其抛出的“印钱刺激生育”这一令人咋舌的观点，争议声四起，更被不少同业直指其“哗众取宠”。当然，暂不论该建议的合理性如何，任泽平自己恐怕也知道这一建议的可操作性应该为零，但仍然要发出来面对公众，原因在于更容易吸引热度。至于任泽平自己在自媒体置顶的某些过往战绩，也被人质疑为每年出十个预测，押中一个就可以写入。

实事求是地去说，不论是首席经济学家还是普通人，如果当前真的能够攻克脱发这一很多人尤其是不少成年男性的终极困扰，拿个诺贝尔生理学或医学奖提名都不为过。但理智提醒我们，当前除了FDA认证的，有一定副作用的药品——非那雄胺、米诺地尔，世界各国那么多医学专家巨擘多年都未曾攻克的防脱发难题，能让任首席凭借每天一百个俯卧撑加一瓶自研的生发水就能解决，未免过于儿戏，真要能有效，也不会是398元这个价格。

而1599元的酱香型白酒，和淘宝9.9元包邮的各种茅台镇酒到底差别在哪里，可能深究起来会令一些人难堪。只能说带货的感觉太棒了，任泽平在这条路上越走越宽，人气变现不“挑食”，不惧被别人视为一个吃相难看的机会主义者。

从另外一个角度去看，当前但凡有流量，直播带货虽是大家公认的最好的变现方式，但品牌要想积累口碑，生意要想“长红”，产品自身品质与性价比仍是关键，知识直播、知识变现也不例外。否则这么多年来，也不至于只有少数几个如“东方甄选”、老罗（罗永浩）等博主令大众折服。知识直播可以带货，也可以顺便让真正的知识分子赚点钱。这说明他们卖的东西经过了大众的口碑检验，更不是“智商税”。

尽管任首席已经成为一名掌握了流量密码的网红，但毁誉参半的现实令不少人还是心存警惕。不管是生发水还是白酒，实际上吃的可能只是小亏，如果完全听信首席时常抛出的对经济大势的一些宏观看法，可能给自己带来的损失会更大。

不可否认，当前直播带货行业仍处于红利广阔且规则混沌的阶段，身处其中的每个人都对不确定性增长的巨大红利充满憧憬和想象，但市场还是有自己的规律，没有随随便便就能成功的道理。而作为经济学家等公众人物，更应在带货中谨言慎行，不能为了一己私利而贻笑大方，消费者的心智也并没有真低到那个份上。（魏敏）

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